Prof. Dr. Holger Müller (Marketing)

Raum:
Telefon:
+49 341 3076-6531
Fax:
+49 341 3076-6539

Berufungsgebiet: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre (insb. Marketing)

Kurzporträt

  • Seit 1. November 2015 Professur für ABWL, insb. Marketing (PMA), Fakultät Wirtschaftswissenschaft, HTWK Leipzig
  • 19. September 2015 Ruf auf die Marketingprofessur an der FW der HTWK Leipzig
  • 2014-2015 Juniorprofessur Consumer Behavior (JPCB), Fakultät für Wirtschaftswissenschaft, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg (Phase II)
  • Juli 2014 Befähigung zum PD (habilitationsäquivalente Positiv-Bewertung durch die eingesetzte Evaluationskommission an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg
  • 2011-2014 Juniorprofessur Consumer Behavior (JPCB), Fakultät für Wirtschaftswissenschaft, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg (Phase I)
  • 2005 Promotion zum Dr. rer. pol., Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg, Fakultät für Wirtschafts­wissenschaft (Thema: „Laborgestützte Experimente in der Preisforschung“)
  • Seit 1999 freiberuflicher Unternehmensberater (u.a. für Volkswagen, Daimler AG, GfK Nürnberg, Edeka Gruppe, Kraft, NCR, Sparda Bank Nürnberg)
  • 1999-2011 Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Lehrstuhl „Marketing“, Fakultät für Wirtschaftswissenschaft, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg (Prof. Dr. B. Erichson)
  • 1999 Diplom in Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkte: Marketing, Betriebswirtschaftliche Steuerlehre und Wirtschaftsprüfung), Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg

Aktuelle Lehrveranstaltungen (SS 2020)

Bachelor Betriebswirtschaft: Marketing & Messewesen II (Vorlesung & Übung & Projekt, deutsch)  

Master Medienmanagement: Management III - Marketing (Vorlesung & Übung & Fallstudien, deutsch)

Master Wirtschaftsingenieurwesen: Marketingmanagement (Vorlesung & Übung & Projekt, deutsch)  

Master General Management: Marketing (Vorlesung & Übung & Fallstudien, deutsch)

Aktuelle Forschungsfelder

  • Anomalien im Kaufverhalten von Konsumenten (Consumer Research: Anomalies in Consumer Behavior)
  • Preisforschung: Ermittlung von Zahlungsbereitschaften (Pricing Research: Measuring Consumers‘ Willingness to Pay)
  • Branchenanalysen: Bestimmung von Potentialen und Marktmacht (Industry Analysis: Markets and Economic Agents)

Publikationen

I: Monographien [N=1]

  • Müller, H. (2005). Laborgestützte Experimente in der Preisforschung – Eine vergleichende Analyse preisorientierter Kaufsimulationen, Dr. Kovac, Hamburg.

II: Wissenschaftliche Beiträge in begutachteten Fachzeitschriften [N=17, Qualitätsranking VHB_3.0: 3xA, 6xB, 7xC, 1xD]

  • Richter, T., Müller, H., Gischer, H. (2020): When Measuring the Same Leads to Different Conclusions – A Critical Review of Measures Applied to Assess the Degree of Competition in Banking Systems. Credit and Capital Markets, 53 (1), 43–80. (VHB-Ranking 2.1: C)
  • Lichters, M., Müller, H, Sarstedt, M, Vogt, B. (2016). The compromise effect for durables. Journal of Business Research, 69(10), 4056-4064. (VHB-Ranking 2.1: B)
  • Müller, H., & Diels, J. (2016). Reversing the similarity effect in stock-outs – A new look at a renowned phenomenon in consumers‘ brand switching behavior. Psychology & Marketing, 33(1), 48-59. (VHB-Ranking 2.1: B)
  • Gischer, H., Müller, H., & Richter, T. (2015). How to measure the market power of banks in the lending business accurately: A segment-based adjustment of the Lerner Index. Applied Economics, 47(42). (VHB-Ranking 2.1: B)
  • Müller, H., Schliwa, V., & Lehmann, S. (2014). Prize decoys at work – New experimental evidence for asymmetric dominance effects in choices on prizes in competitions. International Journal of Research in Marketing, 31(4), 457-600. (VHB-Ranking 2.1: A)
  • Müller, H. (2013). Zur Stabilität des Kompromiss-Effekts in Wiederholungsmessungen – Eine empirische Studie auf Basis verbesserter experimenteller Designs. Marketing ZFP – Journal of Research and Management, 35(3), 185-196. (VHB-Ranking 2.1: C)
  • Müller, H. (2013). The real-exposure effect revisited – How purchase rates vary under pictorial vs. real item presentations when consumers are allowed to use their tactile sense. International Journal of Research in Marketing, 30(3), 304-307. (VHB-Ranking 2.1: A)
  • Müller, H., Lehmann, S., & Sarstedt, M. (2013). The time vs. money effect. A conceptual replication. International Journal of Research in Marketing, 30(2), 199-200. (VHB-Ranking 2.1: A)
  • Diels, J. & Müller, H. (2013). Revisiting Tversky's trail – How money makes a subtle difference in similarity effect experiments. Psychology & Marketing, 30(6), 501-511. (VHB-Ranking 2.1: B)
  • Müller, H., Kroll, E., & Vogt, B. (2012). Violations of procedure invariance – The case of preference reversals in monadic and competitive product evaluations. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(4), 406-412. (VHB-Ranking 2.1: C)
  • Müller, H., Kroll, E., & Vogt, B. (2012). To be or not to be price conscious – A segment-based analysis of compromise effects in market-like framings. Psychology & Marketing, 29(2), 107-116. (VHB-Ranking 2.1: B)
  • Müller, H., Kroll, E., & Vogt, B. (2012). Do real payments really matter? A re-examination of the compromise effect in hypothetical and binding choice settings. Marketing Letters, 23(1), 73-92. (VHB-Ranking 2.1: B)
  • Müller, H. (2011). To bind, or not to bind subjects – On the framing of choices in compromise effect experiments. in: Makovec Brenčič, M. (ed.): The Day After – Inspiration, Innovation, Implementation, Proceedings of the 40th Conference of the European Marketing Academy (EMAC), May 2011, Ljubljana. (VHB-Ranking 2.1: D)
  • Müller, H., Voigt, S., & Erichson, B. (2010). Ermittlung von Zahlungsbereitschaften mittels monadischer Preis- und Kaufabfragen: Neue empirische Erkenntnisse. Marketing ZFP – Journal of Research and Management, 32(2), 117-127. (VHB-Ranking 2.1: C)
  • Müller, H., Kroll, E., & Vogt, B. (2010). Fact or artifact? Empirical evidence on the robustness of compromise effects in binding and non-binding choice contexts. Journal of Retailing and Consumer Services, 17(5), 441-448. (VHB-Ranking 2.1: C)
  • Müller, H. (2009). Empirische Untersuchung zur Messung der Preiswahrnehmung mittels Pricesensitivity-Meter. Marketing ZFP – Journal of Research and Management, 31(3), 171-182. (VHB-Ranking 2.1: C)
  • Müller, H. (2005). Statische und dynamische Messungen des Preisempfindens. Marketing ZFP – Journal of Research and Management, 27(3), 185-196. (VHB-Ranking 2.1: C)

III: Beiträge / Kommentare in Sammelwerken und Zeitschriften [N=2]

  • Tietz, C., Poscharsky, N., Erichson, B., & Müller, H. (2001). Vergleich führender Data Mining Methoden zur Cross-Selling-Optimierung von Finanzprodukten. in: Wilde, K. (Ed.): Handbuch Data Mining im Marketing, Vieweg, Braunschweig. 767-785.
  • Müller, H. (2007). Laboratory-based experiments in pricing research – A book note. Journal of Consumer Policy, 30(1), 69-70.

Mitgliedschaften in Verbänden und Vereinen

  • Academy of Marketing Science (AMS)
  • European Marketing Academy (EMAC)
  • European Economic Association (EEA)
  • Economic Science Association (ESA)
  • Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft (VHB)

Aktuelles

vom

Aktuelle Informationen zu Lehre und Prüfungen der Professur für Allgemeine BWL, insb. Marketing (PMA) im SS2020

Prof. Holger Müller (Marketing) gibt Organisationshinweise zur Gestaltung der Lehre während der Phase des "Distance Learning" im Sommersemester 2020...

Prof. Holger Müller (Bildmitte) mit den Alumni Betriebswirt Helge Kurz (links) und Wirtschaftsingenieur Bauwesen Florian Schubert (rechts) beim FWW-Kamingespräch
vom

FWW-Kamingespräch: Erfolgreiche Alumni der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft und Wirtschaftsingenieurwesen im Interview

Auf Einladung von Prof. Holger Müller (Marketing) informieren Geschäftsführer Florian Schubert und Existenzgründer Helge Kurz HTWK Studierende über...

vom

Leipziger Messe zu Gast an der HTWK: Geschäftsbereichsleiterin berichtet zu „Intec und Z“ 2019

Dr. Deliane Träber folgt der Einladung von Prof. Holger Müller (Marketing)