Messe-Gastvortrag der HTWK Leipzig 2026: Geschäftsführer M. Geisenberger zu Trends in der internationalen Messebranche

Im Juni 2026 setzte sich die traditionelle Gastvortragsreihe namhafter Vertreter der Leipziger Messe im Hause der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (HTWK) fort. Vor mehr als 80 studentischen Gästen aus diversen Modulen des Organisators Prof. Dr. Holger Müller (Marketing) präsentierte am Mittwoch, den 03.06.2026, zum nunmehr fünften Mal in Folge der Geschäftsführer Markus Geisenberger aktuelle Rahmenbedingungen und Trends in der internationalen Messe- und Veranstaltungsbranche unter dem Generalthema „Leipziger Messe – Wachsen in Balance“. 

Zentrale Themen: Impulsvortrag, Wirtschaftslage der Veranstaltungsbranche, Erfolgszahlen der Leipziger Messe, Strategische Geschäftsfelder der Zukunft 

In einem einführenden Impulsvortrag begrüßte der Gastgeber Prof. Müller (Marketing) den Referenten sowie die anwesenden Studierenden diverser Bachelor- (Betriebswirtschaftslehre) sowie Master-Studiengänge (General Management, Betriebswirtschaftslehre, Medienmanagement) der HTWK Leipzig. Im anschließenden Gastvortrag informierte Markus Geisenberger vorab über seinen eigenen beruflichen Werdegang bis hin zur heutigen Position des Geschäftsführers der Leipziger Messe sowie seine persönlichen Einschätzungen aktueller politischer, technologischer und wirtschaftlicher Trends. Sodann erhielten die zuhörenden Gäste durch den – wie bereits in den Vorjahren äußerst eloquent und Dialog-stimulierend vortragenden – Referenten aktuelle Einblicke in die Veranstaltungsbranche, zu der Messen, Kongresse, Events und zugehörige Dienstleistungen zu zählen sind. In seinem knapp 90-minütigen Vortrag gab es zudem aufschlussreiche Einblicke in seine Bewertung aktueller Trends und die resultierende künftige Entwicklung der Schlüsselindustrie Messewirtschaft. Ein besonderer Schwerpunkt lag dabei auf dem Effekt geopolitischer Rahmenbedingungen sowie den Einfluss auf strategische Entscheidungen einer Messegesellschaft. Im Anschluss stellte er (auf dem Geschäftsjahr 2025 basierende) Zahlen und Fakten zur Leipziger Messe vor: Auf knapp 200 Veranstaltungen trafen dort etwa 11.000 ausstellende Unternehmen und Institutionen auf mehr als eine Millionen Besuchspersonen, was der Unternehmensgruppe einen substanziellen Konzernumsatz von rund 109 Millionen € erbrachte. 

Anschlussdiskussion verdeutlicht leitbildgetragene regionale Vernetzung: Theorie und Praxis im Verbund

Im Anschluss nutzten sowohl der Gastgeber als auch die Studierenden die Gelegenheit, dem geladenen Referenten zahlreiche Fragen zu den Vortragsinhalten zu stellen und in einen äußerst lebendig geführten Dialog einzutreten. Sehr zur Freude des Veranstalters Prof. Müller (Marketing) wurde dabei offensichtlich, wie die in seinen Vorlesungen und Seminaren vermittelten theoretischen Modelle und Analysekonzepte seitens der Leipziger Messe realiter Anwendung finden. So wurde die auf M.E. Porter zurückgehende Branchenstrukturanalyse zur Bewertung der Attraktivität der Messe-Branche in China herangezogen. Ebenso findet die von Akteuren der Harvard-Business-School mitentwickelte Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken-Analyse (SWOT) zur Einschätzung zentraler Trends in der globalen Messewirtschaft als Erfolgsmöglichkeit oder Bedrohung für deutsche Messegesellschaften fortlaufend Anwendung. Und auch die durch I.-H. Ansoff entwickelte Klassifikation potentieller Wachstumsstrategien (Growth-Opportunity-Matrix) wird in der Geschäftspraxis der Leipziger Messe kontinuierlich im Rahmen der Trendforschung zur Einschätzung künftiger Portfolioelemente (wie Sonderveranstaltungen oder Kombinationen von Kongressen und Messen) eingesetzt. 

Nach über zwei Stunden fand die kurzweilige Veranstaltung dann mit einer durch Prof. Müller (Marketing) gegebenen Zusammenfassung und einer Abschlussrede ihr Ende. Im Juni des Jahres 2027 – dies wurde fest vereinbart – wird die Vortragsreihe des Geschäftsführers der Leipziger Messe in dann sechster Folge turnusgemäß erneut stattfinden.